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开店最多的一年麦当劳还要“上太空”、拆盲盒、投书店

发布时间:2021-12-09

  “航天控”和亲子家庭们,又将被麦当劳圈粉一波。日前,麦当劳中国与“中国探月”宣布共同升级航天玩法:让孩子实现太空“办画展”,首发航天周边产品等,活动覆盖超过3000余个家庭餐厅。“开进太空”的麦当劳,线下开新店的步伐也正在加速:平均约15个小时,就会有一家麦当劳餐厅开业。布局低线城市,以多场景贴近家庭亲子消费正成为麦当劳业务焦点之一。除了连结太空的创意,书店、盲盒萌宠等场景,都正在麦当劳餐厅呈现。

  11月18日,麦当劳中国在一年一度的“麦麦全席”上宣布与“中国探月”续签三年合作,继续共同打造以航天为主题的“点亮梦想”系列活动。

  “月亮是中国文化里一个很重要的意象,无论是嫦娥奔月,还是镜花水月,月亮都是一个承载着无尽想象的载体”,谈及与中国探月合作,麦当劳中国首席执行官张家茵在活动现场介绍称:有调研显示,超过四成的中国孩子都有探索太空的梦想。“中国探月”作为中国空间探索项目,更受到了全民的关注。

  据悉,麦当劳中国与“中国探月”的合作始于2020年。在餐厅开展“点亮梦想”派对活动,征集孩子们的梦想画作和火箭设计,将超过25000幅孩子们的梦想画作带到月球,并邀请数十组家庭去到海南文昌发射中心现场观看嫦娥五号火箭发射。

  今年麦当劳与“中国探月”招募“长征X号”小小设计师进行火箭设计,将有12000多幅孩子设计的火箭作品纳入中国探月运载火箭创意设计库,并与火箭一同飞上太空。

  麦当劳方面介绍称,航天主题活动将扩大规模,将覆盖麦当劳全国超过3000余个家庭餐厅。专注航天前沿,实践活动将持续面向亲子家庭,除了邀参与者亲临航天发射现场,“中国探月”还将提供独家定制的长征火箭1:15比例大型仿真火箭,让孩子们有机会亲手“发射”。

  值得关注的是,兼具科技感及趣味性的周边产品将首发,如联名航天员头盔等。此外,小朋友们的画作,也将集结出版成画册,部分作品还将登上麦当劳开心乐园餐餐盒。

  “未来我们将和麦当劳一起为孩子打造从宇宙认知到探索等多样活动,支持孩子们追逐太空梦想。”活动现场,嫦娥奔月航天科技(北京)有限责任公司总经理许兴利表示。

  “开进太空”的麦当劳,线下开新店的步伐也正在加速。“2021年是麦当劳中国历史上开店最多的一年,平均约15个小时,就会有一家新的麦当劳餐厅开业。”张家茵表示,“虽然面对疫情影响,我们仍然在持续加速开店的进程。”

  对于快餐连锁企业而言,门店数量直接决定着其成本分摊和规模效应。2017年起,在中信和凯雷成为其战略投资者后,麦当劳中国以特许经营的模式加速业务发展。截至2021年10月,全国已有超过4300家麦当劳餐厅。

  布局低线城市,家庭亲子消费成为麦当劳中国的业务焦点之一。据报道,2021年麦当劳中国预计有超过一半新店开在低线家。值得留意的是,最新预期要比其今年6月提过的超500家目标高出一截。张家茵介绍称,低线城市中,家庭顾客的比例要高于一二线城市,周末和节假日家庭顾客的占比也非常高。随着更多餐厅开设在低线城市,麦当劳也会更加重视儿童和家庭的业务。

  以航天为主题的“点亮梦想”活动之外,麦当劳的IP活动也关注到儿童“梦想”的方方面面。据悉,2018年开始麦当劳发起“点亮梦想”活动,带领孩子们以歌唱、绘画、手工等方式展现,并把这些“梦想”带去CCTV-14少儿频道、联合国。

  为了更贴近亲子消费场景,餐食升级、IP玩具合作和专属餐厅体验均成为麦当劳的发力点。据麦当劳方面介绍,2018年开始麦当劳开心乐园餐从三件套升级成四件套,让儿童餐食更均衡。与各大IP开发的开心乐园餐玩具持续上新,包括迪士尼冰雪奇缘、超级马里奥、小黄人等多档主题。“明年,我们也与迪士尼的电影发行同步,准备了很多惊喜。”张家茵表示。

  以餐厅连结太空、动漫等创意之外,麦当劳在多元场景的打法,消费者们已并不陌生。

  10月8日,麦当劳中国总部旗舰餐厅在上海开业。餐厅一楼是麦咖啡与中信书店合作,首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间。

  据介绍,空间内分布了餐饮、快消、创意体验、沉浸式展览等跨界复合体验。入口处设有巨幅led屏幕,放映品牌主食材的3d动画,“薯条风暴”“俄罗斯水果方块”等立体的画面吸引眼球,引来消费者打卡拍照。让图书、文化体验接近孩子的生活场景,渗透家庭日常行为,是这家跨界书店规划的立足点。

  在小红书等平台上,日前还出现了不少跟麦当劳、萌宠相关的话题。据悉,麦当劳当季推出了盲盒咖啡系列,点任意大杯麦咖啡可获赠随机款“萌宠”蛋白霜。一些麦当劳门店也增添了萌宠装饰,一时间,麦当劳开宠物主题店的话题也受到消费者关注。

  值得关注的是,麦当劳多场景的布局也有实体慈善的手笔。通过“麦当劳叔叔之家”,帮助更多异地就医的贫困患儿家庭。今年9月,中国内地第三所“麦当劳叔叔之家”——北京麦当劳叔叔之家正式启用,建筑面积约860平方米,共有10间家庭客房。截至目前,湖南长沙、上海、北京三所麦当劳叔叔之家累计为超过700个异地就医的患儿家庭提供近32000晚免费住宿和关爱服务。